دانلود ترجمه مقاله تجارت الکترونیک در بین المللی کردن SMEs – امرالد ۲۰۱۹

” شروع یک بازی جدید”: تجارت الکترونیک در بین المللی کردن SMEs

“It’s a new game out there”: e-commerce in internationalising retail SMEs

چکیده

مقدمه

چارچوب مفهومی

دیجیتالی سازی و بین المللی سازی شرکت های کوچک و متوسط (SME)

تجارت الکترونیک خرده فروشی: فرصت ها و چالش های بین المللی سازی شرکت های خرده فروشی

عوامل مشخصه رقابت

عوامل مشخصه نهادی

روش

طراحی تحقیق و انتخاب مورد

تحلیل و جمع آوری داده ها

مطالعه موردی

طرح DD

عوامل بازدارنده و موثر برای تجارت الکترونیک طرح DD

بحث

رقابت مقابله ای

مقابله با دسترسی به منبع

موسسات مقابله ای

اهمیت یادگیری بازار

پیامدهای مدیریتی

محدودیت ها و پیشنهادات برای تحقیقات بیشتر

منابع

چکیده

هدف- هدف این مقاله بررسی این موضوع است که چگونه عوامل بازار (مربوط به موسسات، رقابت و منابع) استراتژی های بین المللی یک خرده فروشی آنلاین را شکل می دهند. 
طراحی/روش شناسی/ رویکرد- یک طرح تحقیقاتی واحد مطالعه موردی کیفی، برای انجام تحلیل عمیق بین المللی سازی یک سازمان سوئدی با اندازه کوچک و متوسط (SME) در کسب و کار خرده فروشی استفاده می شود. 
یافته ها- این یافته ها نشان می دهند که خرده فروشی های آنلاین می توانند از شرکایی برای بر عهده گرفتن پویایی های صنعت و ورود به بازارهای خارجی بهره بگیرند. این نوع ” بین المللی سازی وابسته (piggy-back)” می تواند یک استراتژی موثر برای کنترل پویایی های بازار خارجی در مرحله ورود باشد: یعنی کوتاه مدت. با این حال، اعتماد به روابط، ممکن است به صورت متناقض مانع از توانایی خرده فروشان برای ماندن در رقابت مرحله ورودی (یعنی، بلند مدت) شود زیرا آنها از یادگیری مستقیم از بازار جدا می شوند.
محدودیت ها/ پیامدهای تحقیق- نویسندگان فرضیه هایی را بر اساس یافته ها ارائه می کنند تا از تحقیقات بیشتر در بازاریابی بین المللی و ادبیات خرده فروشی بین المللی پشتیبانی کنند. 
پیامدهای عملی- این یافته ها درک این موضوع را افزایش می دهند که چگونه تجارت الکترونیک بر بین الملی سازی سازمانها با اندازه کوچک و متوسط تاثیر می گذارد. همچنین این یافته ها بینش جدیدی را درباره استفاده از استراتژی های ممکن توسعه بین المللی، برای مدیران سازمان های کوچک و متوسط خرده فروشی ایجاد می کنند. 
ارزش/اصالت- این مطالعه، دیدگاه نظری جدیدی را برای ایجاد تحقیقات مبتنی بر خرده فروشی بین المللی معرفی می کند و به ادبیات خرده فروشی بین المللی با بینش های مرتبط با فواید و مضرات استفاده از شرکا برای غلبه بر چالش های مرتبط با خرده فروشی بین المللی آنلاین کمک می کند.

محدودیت ها و پیشنهادات برای تحقیقات بیشتر

به طور کلی، رویکرد مطالعه موردی می تواند نتایج با سطح اعتبار بالا را نتیجه دهد که از آن می توان کلیات را ترسیم کرد. دامنه محدود این مطالعه – بررسی یک مورد از یک کشور- تعمیم گسترده ای را مجاز نمی داند. با این حال، فرضیه هایی که در این مطالعه پیشنهاد می شوند، می توانند به فرضیه های قابل آزمایش تبدیل شوند. این فرضیه ها را می توان در مطالعات آینده بررسی کرد. در تحقیقات بازاریابی بین المللی در مورد چگونگی یادگیری دیجیتالی و بهره برداری از تجزیه و تحلیل بازاریابی فرآیندهای بین المللی سازی، مطالعات بیشتری مورد نیاز است.


download